Как мы продвигали мобильное приложение такси с бюджетом 264$

Задача: получить целевые установки мобильного приложения такси из Google AdWords в рамках крайне ограниченного бюджета.

Решение:

Мы пошли не совсем стандартным путем:

  1. Настроили отслеживание установок мобильного приложения и импорт конверсий в AdWords. Это было нужно для последующей автоматизации оптимизации.
  2. Вместо того, чтобы запустить стандартные кампании для продвижения приложения, мы подумали: «А кто наша самая горячая аудитория?» Правильно, это те люди, которые ищут такси в интернете. И первой рекламной кампанией стало продвижение приложения через поиск.
  3. Запустили универсальные кампании (Universal App Campaigns) и стандартные кампании в КМС для мобильных приложений.

Результаты:

Мы получили даже на крайне ограниченном бюджете $264 локальные целевые установки приложения в такой горячей нише, как такси за $0,42. Наша гипотеза оправдалась и самая высокая конверсия (32%) из захода в Google Play в установку приложения была у поисковой кампании. Всего приложение установило 0,05% населения города.

Результаты рекламной кампании в AdWords для продвижения мобильных приложений
Результаты рекламной кампании